Перед вами композиция:

По ней можно за несколько минут сделать коммерческий плакат, который легко будет утвердить. И сейчас я вам расскажу почему это так.

Вот несколько примеров таких плакатов:

К концу урока вы сможете их разобрать и даже объяснить другим как они устроены.

Для начала поймем ценность асимметричной композиции.

Это центральная композиция и у неё есть две проблемы.

Вместо того чтобы акцентировать свободное пространство, оно размазывается влево и вправо. Теряется отчетливость композиции. 

Вторая – сбивается ритм чтения. 

Если левый край текста рваный, то нашим глазам приходится с конца строки каждый раз прыгать в новое место.

Для тех кто идет в дизайн из художественной школы – поясню на натюрмортах. Лучше использовать напряженный натюрморт. Это функциональнее.

Помимо асимметрии необходимо учесть поля. Потому что поля это базовая прослойка воздуха в макете.

Это явный показатель, что мы можем себе позволить не экономить на бумаге. 

 

Идем дальше. И сейчас мы разберем точку в базовой композиции.

По умолчанию мы считаем, что точка в макете одна. Это крупная, заметная графика, которую мы увидим в первую очередь. Назовем это графической доминантой.

Графическим дизайнерам полезно поступать так же. Определить главную точку и потом вокруг неё разбивать пространство:

Точек может быть много. Особенно в журналах, брошюрах и в таком случае удобно отмечать их иерархию через оттенки серого.

Точку проговорили, теперь переходим к тексту.

Текст в своей базовой форме это прямоугольник. У него есть сильные горизонтали и ровный левый край.

Да, правый край получается рваным, но это уже естественный выхлоп формы.

Прямоугольник вообще потрясающая фигура. Он делится и множится без остатка. Если мы берем несколько частей текста, они соединяются и создают новый прямоугольник. Так называемый блок:

Блочность это весомый признак функциональной верстки. На Осознанном Курсе разбираю его подробно.

Настало время отдельно проговорить иерархию.

С передачей информации то же самое. Мы разбиваем ее на кусочки. И задаем порядок этих кусочков. Делаем иерархию.

По сути, мы создаем воронку где с каждым этапом могут отсеиваться зрители, если для них информация с макета не актуальна.

Чтобы создать иерархию, нам понадобится контрасты.

Их я выделяю пять видов: от самых популярных до более редких. Разумеется, на Осознанном Курсе тренируем их все.

Самый попсовый контраст, это конечно, контраст масштаба. По нему дам вам главный лайфхак: для хорошего контраста масштаба разница в размере шрифтов должна быть примерно в 2,5 раза.

Ну а теперь, разобрав смысл базовой композиции, давайте определимся: в каком порядке и вообще какой текст ставить на коммерческий плакат?

Эта теория выходит за рамки графического дизайна. Она затрагивает инструменты маркетинга. Но ирония в том, что именно благодаря этой теории можно стать востребованным графическим дизайнером.

Я выделяю 5 этапов коммерческого текста для плаката. В зависимости от продукта и ситуации, какие то этапы могут быть убраны или заменены друг другом.  

И даже не надейтесь, что перед вами универсальная схема на все случаи жизни. Таких схем не существует :(

Тем не менее, это хороший рабочий инструмент при должной тренировке.

Разберем на примере.

Первой идет точка – графическая доминанта. По сути, образ, который активизирует внимание. Если для вас актуален поиск новой зубной щетки, то вы среагируете.

Вторым идет заголовок. На первом или втором этапе обязательно вносим ясность в макет: "О чем вообще тут говорится?". 

Точка уже внесла ясность, а заголовок сделан так, чтобы вызвать интерес у определенного сегмента пользователей зубных щеток. Он вскрывает одну из проблем. 

Третье в иерархии – решение. Универсальных решений не бывает. По сути, кто-то согласится с этим вот решением, а кто-то скажет: “Зачем мне это, я лучше куплю электрическую щетку”. И это нормально.

Четвертый этап как раз сравнение с разными решениями – здесь не стал приводить. Продукты и альтернативы довольно понятны.

Пятый этап – закрытие на действие. 

Мы призываем и отмечаем где найти товар.

Что касается графической доминанты, не всегда там нужна фотография продукта. Это запросто может быть селебрити или вообще какое нибудь провокационное слово, фраза, вариантов уйма.

Кстати, как и композиций.

Осознав сегодня базовую вы теперь способны создавать сами новые виды композиций.

На этой прекрасной ноте пора закругляться.
Если вас заинтриговал этот урок – приходите на Осознанный Графдизайн: granich.design

Если же времени на обучение сейчас нет, то можно подписаться на блог:

На этом всё, обнимаю, до новых встреч!