BRANDING GUCCI K POP SEASON
Estudio de campaña:
Esteban Muñoz @esteban_andreass
Diseños:
Fernando Nuñez Leiva @fedosux
Esta campaña gráfica está pensada con la finalidad de generar una responsabilidad social empresaria sobre los problemas de autoestima y personalidad; con rostros e íconos del mundo del Kpop con los cuales se sienten identificados gran parte de nuestro público objetivo al que va dirigido.
Campaña Publicitaria: GUCCI
Gucci es una marca italiana de productos y artículos de lujo con sede en Florencia, Italia. Se dedica al diseño y fabricación de artículos de moda como ropa, bolsos, relojes y perfumes.
Con el paso de los años ha demostrado que su función no es únicamente ser una reconocida marca de moda, si no también ha dejado claro que es un imperio bien cimentado creado para brindar a sus clientes productos que generen una experiencia en la cual la persona se olvide del precio al percibir la calidad, elegancia, sofisticación y lujo de los productos.
Los valores que Gucci transmite a sus clientes son únicos, brindándoles servicios especializados en la fabricación, diseño y confección de sus productos, personalizando la entrega de estos y con el tiempo llamando a la inclusión de belleza sin estereotipo.
Campañas del referente:
Para generar esta campaña, el enfoque fue hacia dos publicidades de la marca.
A) La “Celebración de la belleza sin estereotipo” encabezada por la vocalista DANI MILLER de la banda punk SURFBORT, en la cual Alessandro Michele, “El maquillaje es una manera perfecta de mostrar el carácter y la personalidad, no enmascarando, sino evidenciando las fallas e imperfecciones que nos hacen humanos, haciéndolas una parte indispensable del lenguaje de la belleza contemporánea”.
En la cual la marca lanzó 58 labiales de diversos colores
En la cual la marca lanzó 58 labiales de diversos colores
B) La “Primera modelo con síndrome de down para la marca Gucci” encabezada por ELLIE GOLDSTEIN, la joven con tan solo 18 años de edad es rostro de la marca de lujo, en la cual, la campaña presenta nada menos que la nueva mascara para pestañas; con esto busca dar un paso hacia la inclusión, resaltando la belleza natural de la modelo.
Concepto Central Creativo:
La acción creativa de la marca (RSE) es tomar como principal referente a los Kpop Idols debido a sus propuestas de moda y emociones, con la finalidad de captar la atención de los fans, quienes muchos de ellos presentan problemas de autoestima y/o problemas psicosociales como es el caso del TEA (Trastorno del Espectro Autista) y que a través de este estilo, música y cultura ellos utilizan para poder comunicarse o enfrentar el día a día en la sociedad.
La campaña comunicacional es a través del concepto y eslogan “LOVE YOURSELF” donde queremos demostrar que, a través del producto, quienes los utilizan, adquieren personalidad y actitud por medio de los valores que Gucci a través de su prestigio entrega a sus clientes.
Se utilizan conceptos gráficos establecidos en el moodboard:
- Texturas
- Paleta de colores
- Formas
- Tipografías
- Fotografías
- Producto
Estos conceptos gráficos establecen el rango etario, personalidad, clase social y mensaje comunicacional para quienes manejan información del tema.
- Texturas
- Paleta de colores
- Formas
- Tipografías
- Fotografías
- Producto
Estos conceptos gráficos establecen el rango etario, personalidad, clase social y mensaje comunicacional para quienes manejan información del tema.
Arquetipo de personalidad:
EL MAGO
Presenta una actitud imaginativa carismáticas e inspiradoras y a la vez transmite seguridad en uno mismo. Como objetivo principal es inspirar al público para ayudarles a tener confianza en sí mismos y encontrar el potencial dentro de ellos; ya que el mayor temor es no ser inspirador.
Presenta una actitud imaginativa carismáticas e inspiradoras y a la vez transmite seguridad en uno mismo. Como objetivo principal es inspirar al público para ayudarles a tener confianza en sí mismos y encontrar el potencial dentro de ellos; ya que el mayor temor es no ser inspirador.
Mensaje: “puedo ayudarte a que suceda lo que deseas”
Descripción: son imaginativas, soñadoras, emocionales y muy inspiradoras.
Estrategia: desarrollar una visión y vivir por ella hasta transformar la realidad.
Personalidad del producto
“Chica adolescente con carencias afectivas sobre su autoestima que al cubrirse con este artículo puedes imaginar, soñar y tomar iniciativa a la inspiración”
Esto hace referencia directamente a las gafas como una oportunidad de transformar una realidad con el estilo que solo Gucci nos puede entregar debido a su responsabilidad con esta campaña.
LOVE YOURSELF - ÁMATE A TI MISMA.
A través de nuestro producto saca esa personalidad que llevas dentro de tú actitud introvertida, sueña con esa adolescente soñadora e inspiradora y transfórmala en una realidad.
A través de nuestro producto saca esa personalidad que llevas dentro de tú actitud introvertida, sueña con esa adolescente soñadora e inspiradora y transfórmala en una realidad.
