品 牌：桐木关®
合作事项：产品创意包装设计
品 类：老枞红茶、金骏眉
品 名：三千尺、百里栖
在探秘了正山小种核心产区“桐木关”后
今天，解封桐木关最深处的谧境
——九菜窝
这也是桐木关®第三代产品，之二
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“自然”无需更多雕饰
精准表达，即是创意
桐木关®品牌的第三代产品形象
从品牌战略而言，稳固品牌在市场上的认知
延续主打“自然生态”的形象
此次开发的两款产品不止是“正山”
它们静藏于正山深处的“九菜窝”
它们有着世外“隐贵”的特殊身份
认识“九菜窝”的生而不同
身临其境的去山的心窝里感知一番
而后有了这次创作方向
创意“自然”，不如，表达“自然”
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身居 [高] 位，人迹罕至
栖于 [深] 处，鲜为人知
| 九 菜 窝 |
是正山小种最核心、最稀贵的产区
海拔一千五百多米，是桐木关内最高峰
山林深处，竹密林茂，充盈山野之气
茶树散布在竹林和松木之间
嶙峋的枝干上遍布苔藓绿藻
百年老枞茶树，如世外珍宝，隐栖于此
它们被自然封藏
它们将时光收藏
| 创意表达 |
产品品名，创意来源于九菜窝的生态
两款产品，直接表达环境的两个特性
一千五百米的海拔之【高】
品名1： 三 千 尺
崎岖百里深山密林之【深】
品名2： 百 里 栖
产品定位
高 山 遗 珍
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视觉质感和细节触感
打造产品力美学
| 形象创意 |
两款产品的视觉，主形似一方仙踪谧境
彰显产地及产品的“高山遗珍”
分别采用“山”和“树”两种不同核心元素
从不同主题视角去表现九菜窝的环境风貌
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任何包装的视觉表现
都是塑造产品力的过程
时代｜视觉｜价值｜沟通
古戈品牌
以超级内容，缔造品牌产品力
| 手绘插画 |
画风的线条和山石的明暗机理
采用了“版画”的独特线条感
线条拙朴，但细节笔法精微有度
让山石充满着自然的原生感和生动感
黑金与黑银的鲜明对比色，给视觉更强的冲击力
“高山遗珍”的生命力之美，不彰自显
设计不仅有美学思维，还应兼具货架思维
更好的产品展示
更易于产品去争夺用户注意力
产品的开盒形制设计
特别采用了推盖立体的呈现形式
不仅打开方式上，仪式感满满
陈列和展示，更显高级质感
