Брендинг президентской Программы развития общественных пространств Республики Татарстан
Партнерский проект с Фондом «Институт развития городов Республики Татарстан»
AdWorm разработал визуальную айдентику, в основу которой легли архаичные орнаментальные структуры, принцип атомизма и лишение логотипа статуса доминанты.
В основе стиля – орнамент, представляющий из себя паттерн-конструктор. Его сложная ритмическая структура обеспечивает эффект оптической иллюзии – при длительном рассматривании его составные части то складываются в калейдоскопический орнамент, то «обманчиво» распадаются в хаотичном порядке.
О Программе
Программа развития общественных пространств Республики Татарстан, учрежденная в 2015 году по инициативе Президента Рустама Минниханова, направлена на создание современной и комфортной городской среды в каждом муниципальном районе республики. На конец 2018 года 315 общественных пространств были возрождены к жизни или созданы с нуля. Воскрешение среды начиналось со скверов и парков, а со временем Программа охватила набережные, пешеходные улицы, бульвары, площади и другие типы объектов.
Новая комфортная среда создается в эффективном взаимодействии республиканских и муниципальных органов власти, профессионального сообщества, представителей бизнеса и самих пользователей общественных пространств – жителей республики.
Региональная инициатива и опыт Татарстана стали настолько успешными, что с 2017 года по их образцу по всей России реализуются аналогичные программы в рамках федерального приоритетного проекта «Формирование комфортной городской среды».
Цели и задачи айдентики Программы
1. Объединение
Сформировать единую систему визуальной айдентики для огромного количества общественных пространств, не лишая их при этом собственных уникальных черт.
2. Безграничность
Программа непрерывно охватывает все новые территории. Айдентика должна иметь свойство постоянно масштабироваться в рамках изначально заданной коммуникационной модели.
3. Вариативность
Программа регулярно включает в себя новые типы объектов – парки, улицы, площади и т.д. Айдентика должна уметь эффективно адаптироваться под новые среды.
Поиск
Удачная визуальная метафора, отвечающая вышеуказанным целям и задачам, была обнаружена в народном декоративно-прикладном искусстве, а именно – в орнаментальных системах, ритмически повторяющиеся модули которых способны создавать безграничные текстуры.
В традиционной культуре орнамент имел не только декоративное значение, но и являлся сложной знаковой формой, представляющей собой специфическое отражение действительности посредством знаково-символических построений.
В современной культуре орнамент эту функцию утратил. Область его применения свелась к декорированию сувенирной продукции и обслуживанию сферы фольклорного туризма.
В традиционной культуре орнамент имел не только декоративное значение, но и являлся сложной знаковой формой, представляющей собой специфическое отражение действительности посредством знаково-символических построений.
В современной культуре орнамент эту функцию утратил. Область его применения свелась к декорированию сувенирной продукции и обслуживанию сферы фольклорного туризма.
Решение
Мы обратились к орнаменту как к знаковой системе и построили на его основе фирменный стиль Программы.
Разрабатывая орнаментальный паттерн как основу будущего стиля, мы сознательно не стали копировать структуру традиционных татарских растительных узоров.
Ценность фольклорной составляющей видится нам не в этническом или региональном колорите создаваемого стиля, а в ее «народности», принадлежности социуму республики. Характер предлагаемой айдентики – общественный, полностью соответствующий назначению пространств, объектов и территорий, охватываемых Программой.
Разрабатывая орнаментальный паттерн как основу будущего стиля, мы сознательно не стали копировать структуру традиционных татарских растительных узоров.
Ценность фольклорной составляющей видится нам не в этническом или региональном колорите создаваемого стиля, а в ее «народности», принадлежности социуму республики. Характер предлагаемой айдентики – общественный, полностью соответствующий назначению пространств, объектов и территорий, охватываемых Программой.
В основе стиля ± орнамент, представляющий из себя паттерн-конструктор.
Простейшие геометрические элементы – строительный материал стиля. Они способны взаимодействовать друг с другом и образовывать бесконечное количество комбинаций – от сложных графических текстур до лаконичных знаков и пиктограмм. Из них складывается как основной паттерн, так и его деформированные и трансформированные варианты – линейные, хаотичные, фрагментарные.
Простейшие элементы определяют графическую структуру всего стиля – сетки, пропорции, охранные поля, правила конструирования сложных модулей и#nbsp;пр.
Важнейшим отличительным свойством описываемой системы является отсутствие доминирующего фирменного знака. У стиля нет одного главного логотипа, но как сама Программа, так и каждый объект, каждое пространство, которое она охватывает, могут получить собственный фирменный знак, созданный по правилам комбинаций простейших элементов.
Найденное визуальное решение полностью отражает свойства Программы — вариативность и безграничность.
Характер стиля предполагает развитие в различных коммуникационных средах на множестве носителей бренда – навигация на территории парков и водоохранных зон, малые архитектурные формы (уличная мебель, ограждения, сценические декорации и др.), рекламная и сувенирная продукция, digital, корпоративная документация.
Подробное руководство по эксплуатации стиля объемом 160 страниц.
Практическое применение и интеграция проекта в общественные пространства Республики Татарстан начнется в 2019 году.
