Established in 2019 in Monterrey, Mexico, PRINCIPIA takes its namesake from Isaac Newton 's revolutionary work, Philosophiæ Naturalis Principia Mathematica. This brewery was born from the shared passion of its founders for science and their commitment to crafting well made beers.

By embracing science as their main core inspiration, and walking away from artisanal and crafty references, Principia Brewery aimed to defy traditional craft beer concepts; this was the challenge for the TORO PINTO team. As such, after research and strategy, we found out that the concept of 'discovery' is the true motto of science, becoming the brewery's central principle. This would later translate into the brand's visual and written messaging.

As a metaphor of the sense of scientific discovery, a visual brand system was developed to represent the essence of thinking and thought, composed of playful, subtle abstract shapes that harmoniously come together, reflecting the relation between the mind and the universe. One of our inspirations was the iconic film 2001: A Space Odyssey and its profound message of scientific progress as a form of consciousness evolution that sets the stage for humanity's future. We also take cues from classical Greek culture and the concept of knowledge, golden rays illuminating the human intellect from the darkness of ignorance, this way the brand´s messaging is timeless, inspiring and evocative. 

The master brand icon is based on a wheat spike inscribed into a star map. A reminder of our place in the universe. Next to this main identifier, other icons were created to represent different fundamental elements of our interpretation of the universe as a space or dimension, light and dark, and space and time.

Each of the beer style labels is inspired by a physical phenomenon. The American Wheat label honors Einstein's Theory of Relativity, Session IPA pays tribute to Michael Faraday's work in electromagnetism, Oatmeal Stout pays homage to the Large Hadron Collider, Craft Lager is a reflection of the infinite expansion of the universe, and the Fruit Sour label is inspired by radioactivity and Marie Curie. While these are the core beers for the brand, they also serve as an example of what specialty beers the brand could offer in the future.

As a brand mascot, we created a cosmic brewer-thinker. Together with the brand's manifesto, this mascot serves as an homage to the scientists and philosophers who helped us understand the world as we know it, and for that, we are able to enjoy beer here today, in this place in the universe we call home.

Como metáfora del sentido del descubrimiento científico, se desarrolló un sistema visual de marca para representar la esencia del pensamiento y el pensamiento, compuesto por formas abstractas, juguetonas y sutiles que se unen armoniosamente, reflejando la relación entre la mente y el universo. Una de nuestras inspiraciones fue la icónica película 2001: Una odisea del espacio y su profundo mensaje sobre el progreso científico como forma de evolución de la conciencia que sienta las bases para el futuro de la humanidad. También nos inspiramos en la cultura griega clásica y en el concepto de conocimiento, los rayos dorados que iluminan el intelecto humano desde la oscuridad de la ignorancia; de este modo, el mensaje de la marca es atemporal, inspirador y evocador. 

El icono principal de la marca se basa en una espiga de trigo inscrita en un mapa estelar. Un recordatorio de nuestro lugar en el universo. Junto a este identificador principal, se crearon otros iconos para representar distintos elementos fundamentales de nuestra interpretación del universo como espacio o dimensión, luz y oscuridad, y espacio y tiempo.

Cada una de las etiquetas de los estilos de cerveza se inspira en un fenómeno físico. La etiqueta American Wheat rinde homenaje a la Teoría de la Relatividad de Einstein, la Session IPA al trabajo de Michael Faraday sobre el electromagnetismo, la Oatmeal Stout al Gran Colisionador de Hadrones, la Craft Lager a la expansión infinita del universo y la Fruit Sour a la radiactividad y Marie Curie. Aunque estas son las cervezas principales de la marca, también sirven como ejemplo de las cervezas especiales que la marca podría ofrecer en el futuro.

Como mascota de la marca, creamos un cervecero-pensador cósmico. Junto con el manifiesto de la marca, esta mascota sirve de homenaje a los científicos y filósofos que nos ayudaron a entender el mundo tal y como lo conocemos, y por eso podemos disfrutar hoy de la cerveza aquí, en este lugar del universo que llamamos hogar.