EL RAYO TEQUILA BRANDING / PACKAGING 2019
EL RAYO
TEQUILA
El Rayo (translated as thunderbolt) is a brand that aims to change tequila ́s perception in Europe. To dissolve the idea that the drink serves the sole purpose of inebriation. To promote the exuberance of the beverage ́s flavor from its origin to a globalized market. A twist in a classic product.
The base narrative is a fictional story about the ancient popular legend of the origin of tequila. In it a farmer crosses a field where he witnesses a lightning striking the core of an agave plant from where the drink, known today as tequila, flowed out of. We took the explorer archetype for the brand's essence and it became the label ́s protagonist.
The identity was developed under a Mexican folk tale tone. Landscapes filled with Mexican fields walked by farmers that became the centerpiece of the brand ́s artwork. The big picture reminds us of the stories told in small towns, legends about enlightenment brought by the sky. Both the branding and packaging are filled with hints of pop art and a modern contemporary aesthetic, a substantial universe that was applied to the brand ́s collaterals.
Full project at:
EL RAYO TEQUILA BRANDING / PACKAGING 2019
EL RAYO
TEQUILA
El Rayo es una marca que busca cambiar la percepción del tequila en Europa. Disolver la idea de que la bebida se consume solo para embriagarse. Promover la calidad del destilado desde su origen en un mercado globalizado que busca productos clásicos de tendencia con un diferenciador sorpresivo.
La narrativa base de la marca es la leyenda del origen del tequila ficcionada. En ella un campesino que atravesaba un campo es testigo de la caída de un rayo sobre un agave que al entrar en calor emanó lo que ahora conocemos como tequila. Para la esencia del proyecto retomamos el arquetipo del explorador, el protagonista de la etiqueta.
La identidad se desarrolló con el tono de los cuentos populares mexicanos. Los paisajes del campo mexicano caminados por campesinos se vuelven las figuras centrales del arte de la marca. La imagen nos remite a las historias contadas en los pueblos, de leyendas sobre iluminaciones que caen del cielo. Tanto el embalaje como la identidad gráfica están llenos de matices de la cultura pop en contraste con una estética contemporánea moderna, un vasto universo que fue utilizado en las aplicaciones de la marca.
Encuentra el proyecto completo en:
EL RAYO TEQUILA® 2019 BRANDING | PACKAGING
Copywriting: Olga Villegas / Karen Vizcarra
Art Direction: Mario Hgno
Design: Nubia Fernández, Mario Hgno
Photography: Fredy "el gato" Morfín
Thank You!
