CARVAT - PRÉNDETE
Marca de ropa alternativa (Skate, Surf, rocker) de la ciudad de Guadalajara que nace de la inquietud del dueño de plasmar sus ideas y gustos en la ropa, hacerla a su estilo; pues no encontraba de manera fácil lo que a él le gustaba.
Inicia como una marca de sandalias llamada “Humito” y evoluciona a CRAVAT con el paso del tiempo.
PERFIL DEL TARGET
Millenials y Generación Z
Hombres y mujeres de 15 a 35 años que buscan marcas de ropa que se adapten a sus gustos, hobbies y aficiones. (Deportes extremos, música y vida alternativa)
Son originales y auténticos y buscan un estilo propio y único.
Invierten en su imagen, pero más aún en experiencias, viajes o todo lo necesario para realizar sus hobbies y aficiones.
Se enamoran de las marcas porque representan lo que son.
PERSONALIDAD DE LA MARCA
Hombre de 30 años, casado y enamorado de su mujer; con dos hijos a los que ama más que nada en el mundo y le dan la felicidad y la paz que necesita para lograr lo que se propone. Es alegre, de estilo informal y alternativo, con una nivel de espontaneidad que a cualquiera encanta; es irreverente, relajado, alivianado, sencillo y “sin aires de grandeza”. Tuvo una adolescencia rebelde y se inclinó por la vida “alternativa”, practicó surf, skatebording y aún lo sigue haciendo de vez en cuando. Su forma de ser genera una confianza inusual en las demás personas, abre su corazón de tal manera que siempre hace sentir importantes, atendidos y queridos a los demás. Es un fiel amigo que se avienta al ruedo por los que quiere. Le gusta la música, en especial el reggae, el ska, el punkrock… ¡el rock en general! Prefiere una caguama en la banqueta con los amigos, que un cóctel en un antro. Nada disfruta más que una visita a la playa y subirse a su tabla para agarrar las mejores olas, también es aficionado del futbol.
Lema: NUNCA te rindas.
Deseo básico: Vivir tranquilo y disfrutarlo.
Objetivo: Tener exito para poder ayudar y vivir de lo que me gusta hacer.
Mayor temor: No lograr mi objetivo.
Debilidad: Ser mal administrado.
Talento: La creatividad, bueno en lo social y ser positivo en todo.
CONCEPTO CREATIVO
CRAVAT es una marca relativamente nueva, que tiene que competir contra un mercado, lleno ya, de marcas transnacionales, independientes y locales, por lo que tiene que ofrecer algo más o buscar dar el extra en alguno de los puntos de la marca…
Los productos, en calidad, compiten con las mejores marcas, por eso es necesario darle un valor a agregado a los consumidores y será la propuesta, la comunicación… ¡la conexión con el consumidor!
¿Cómo? Siendo como ellos, hablándoles en su idioma, ofreciéndoles lo que les gusta y haciéndoles saber que CRAVAT queda “chingón” en su estilo de vida.
Partir de cero no es fácil pero, todo comienza así y es necesario dar el primer “putazo”…
Que la adrenalina fluya y desate todas las sensaciones que nos hacen dar lo máximo en todo lo que hacemos.
Queremos generar acción, movimiento… ¡crear el punto de ignición en la mente de los consumidores y en el arranque de la marca!
Y les vamos a gritar todos los días…
