A renovação da marca surgiu pelo desejo de uma identidade visual que refletisse com mais precisão o espírito da agência experimental, que funciona há 19 anos como projeto de extensão do curso de Publicidade e Propaganda do BOM JESUS/IELUSC.

No desenvolvimento do conceito criativo foram consideradas as personalidades dos colaboradores e a natureza da agência - jovial, transitória, criativa, flexível, experimental, apaixonada, orientadora e educacional.

O grid irregular das letras remete ao ambiente despretensioso e informal, enquanto as formas retas trazem a noção de guias para as mentes criativas, lembrando o estêncil do universo do grafite.

Para o material de papelaria a solução foi produzir carimbos, de modo que as pastas e envelopes fornecidos pela instituição ganhassem a carinha da agência.