Le Grand Paris
Ce projet a été réalisé avec Marianne Colinet, Sarah Garcia et Gauthier Lempereur.
Il réunit la conception et la réalisation de l'identité visuelle du Grand Paris, ainsi que de sa première phase de communication, qui a pour objectif de faire adhérer la population au Grand Paris. Cette première campagne communique l'état d'esprit plus "direct" qui va être mis en place avec l'émergence de la métropole. En effet, le Grand Paris permet moins d'aller-retour entre les différents conseils et donc des prises de décisions plus rapides. Nous faisons la preuve de cet état d'esprit "direct" grâce au nouveau projet de transport, le Grand Paris Express, qui construit des trajets plus directs, notamment entre les banlieues. Ce projet de transport est très attendu par les habitants du Grand Paris. Il permet donc de montrer que le Grand Paris agit dans l'intérêt de sa population.
IDENTITE VISUELLE
Il est important que le signe graphique du Grand Paris témoigne de l’ouverture des barrières, à la fois physiques et mentales. Ainsi, le Grand Paris montre qu’il ne se résume pas à la seule union administrative des territoires, mais qu’il a le potentiel, sur le long terme, de changer les mentalités.
La signature : “dépasser les limites”, synthétise l’élan positif que constitue la création du Grand Paris, sur un territoire qui a peu bougé durant ces dernières décennies.
Pour accompagner cette signature, un signe symbolisant l’ouverture et la progression, un signe «plus grand que», vient faire corps avec le Grand Paris en se substituant à la lettre “a”.
Pour bien montrer que l'expansion physique et mentale du territoire se fait dans toutes les directions, ce signe n’est pas fixe. Il change de sens afin d’inscrire l’identité visuelle dans une dynamique. Ces flèches communiquent entre elles pour symboliser les connections et le dialogue entre les différentes entités.
AFFICHAGE
Le message : le Grand Paris construit de nouveaux trajets plus directs.
Le concept de création : le raccourci.
Pour mettre en scène le concept du raccourci, nous avons choisi des actions manifestes de l'état d’esprit plus "direct". Ces raccourcis sont en cours de réalisation pour exprimer le fait que les nouveaux trajets sont en cours de construction.
Tous ces raccourcis ciblent des endroits où pour le moment, il est nécessaire de faire des détours. Le raccourcis sert alors à combler un manque, à relier deux territoires qui, jusqu’à présent, étaient difficilement joignables.
Dans ces métaphores des futures lignes de transport, l’action est incarnée par des habitants de la métropole. Ceci appuie le fait que l’état d’esprit du raccourci appartient à tous, autant au personnage sur l’affiche, qu’au Grand Paris et qu’à chacun de ses habitants. Aller de l’avant est en effet une démarche que la métropole veut partager avec ses habitants.
Dans ces métaphores des futures lignes de transport, l’action est incarnée par des habitants de la métropole. Ceci appuie le fait que l’état d’esprit du raccourci appartient à tous, autant au personnage sur l’affiche, qu’au Grand Paris et qu’à chacun de ses habitants. Aller de l’avant est en effet une démarche que la métropole veut partager avec ses habitants.
SPOT TV
Dans le même esprit que la campagne print, où l’option la plus évidente est d’aller tout droit, nous avons conçu ces deux spots.
PRESSE
En plus du dispositif d’affichage, les gens sont invités, via un insert dans les journaux gratuits du métro, à expérimenter un raccourci. Un système d’encre à gratter leur permet de créer un passage dans le labyrinthe. Ce nouveau parcours active un QR code qui, une fois flashé, renvoie au plan des nouvelles lignes de transport. Les personnes peuvent ainsi vérifier si elles sont concernées par les nouveaux itinéraires plus directs.
SPOT RADIO
Le spot radio se base sur l’insight que personne ne comprend jamais rien quand on lui explique une direction à suivre.
Il communiquera donc aux automobilistes les futurs raccourcis, simples à emprunter : les nouveaux métros automatiques.
