TALAVERA DE LA REYNA

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Tradición y vanguardia
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Aplicaciones digitales

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Fundada en 1990 por Angélica Moreno, Talavera de la Reyna es el más joven de los siete grandes talleres que practican esta técnica-cerámica milenaria en la ciudad de Puebla (México). A 25 años de su fundación, la marca se ha ganado un lugar importante en el mercado nacional, gracias a la forma característica con que narra el estilo de vida de México en cada uno de sus diseños; y a su capacidad para fusionar lo artístico con lo cotidiano, a través de las múltiples colaboraciones realizadas con artistas nacionales e internacionales de la talla de Vicente Rojo, Jan Hendrix y Germán Montalvo, entre otros.

Para impulsar la marca al siguiente nivel, Angélica Moreno invitó a MBLM a desarrollar un proyecto de consultoría, planteando como reto principal la penetración de nuevos mercados y segmentos. Con lo anterior en mente, MBLM realizó un proyecto integral, basado en una extensa investigación sobre la cual se definió un nuevo modelo comercial, una nueva propuesta de valor, una nueva identidad, una estrategia de comunicación, una experiencia en punto de venta y una estrategia de re-lanzamiento.

A continuación se presentan ejemplos que ilustran la nueva propuesta de valor basada en la 'Fusión de Tradición y Vanguardia', articulada a través de los diferentes puntos de contacto que en conjunto, construyen una nueva experiencia consistente, relevante y diferente, para cada uno de los nuevos segmentos y mercados de la marca – y del negocio.

El logo refleja la personalidad original, romántica y distinguida, la tipografía es simple y elegante y está complementada con un ‘sello real’ que es una corona constituida a partir de los rasgos de letras que sugieren una ‘A’ y ‘M’, otorgándole coherencia al nombre. Las texturas provienen de diseños típicos de Talavera de la Reyna aplicados de una forma contemporánea.