[ Ideia não veiculada ]

 

O sol estava a todo vapor e o projeto verão da mulherada também, quando Pantene lançou a coleção Pantene Summer Edition, que repara os danos extremos que o sol, o mar, o cloro e o vento causam nos cabelos.

 

Para ativar o lançamento da linha e incentivar as mulheres a cuidarem dos fios com um tratamento específico para a temporada mais quente do ano, desenvolvi a brigada Salva Divas de Pantene, uma ação que surpreendia as mulheres na praia com um resgate inusitado.

 

À medida em que elas saíam do mar ou da piscina, modelos bonitos, sarados, trajando somente sunga e um colete salva-vidas de Pantene as abordavam, entregavam amostras de tratamentos da linha Summer Edition e ainda as guiavam até o posto Salva Divas, onde elas poderiam tomar uma ducha e experimentar os produtos. Um sampling diferente, irreverente e bem didática.

 

Além da parte tática, o wording tinha de empregar o lançamento da marca como uma tendência da temporada.

 

Toda a ação seria filmada e transformada em conteúdo online para propagar a linha nos canais sociais de Pantene.