CONTESTO
Spotify è tra le più famose e diffuse piattaforme di ascolto.
Da sempre pone l’ascoltatore e i suoi gusti come priorità nelle sue campagne,
come dimostrato con Wrapped, la playlist recap dell’anno, virale sui social e comunicata OOH.
Le piattaforme come Spotify hanno facilitato sempre più l’ascolto della musica ovunque ci troviamo. Non ascoltiamo più le nostre canzoni preferite dal giradischi nel salotto di casa ma ovunque: nel quotidiano sui mezzi pubblici, ma anche quando spezziamo la routine in viaggio e in vacanza, ed è proprio in questi occasioni che viviamo emozioni intense, che si imprimono nei nostri ricordi.
IDEA
“Track your memories” nasce da questa riflessione: la musica si lega al luogo in cui la ascoltiamo. Riascoltare un determinato brano può dunque riportarci con la mente nel luogo in cui l'abbiamo ascoltato.
La nostra idea è quella di far navigare l’ascoltatore attraverso i luoghi che ha visitato tramite l'ascolto di playlist legate ad essi, sempre basate sugli ascolti dell’utente.
Di fatto la playlist comparirà sull’applicazione solo dopo che l’utente avrà visitato quel luogo, un po' come avviene con il tracciamento e il raggruppamento delle foto nell'iphone rispetto ai luoghi in cui sono state scattate (mappa che segue).
La musica aiuterà a rivivere un momento proprio quando non si è più lì, tracciandone il ricordo.
Servendosi dei dati della geolocalizzazione Spotify seleziona gli ascolti fatti dall'utente in quel luogo durante un determinato periodo dell'anno e crea la playlist.
Grazie soprattutto ai recenti sviluppi dell'AI, crea un visual usando, previo consenso, le foto del rullino e immagini da essa stessa generate. I dati basati sull'AI, infatti, riportano informazioni precise, come la durata di un viaggio, la data in cui si è ascoltata una canzone, il momento preciso della giornata (ad esempio al tramonto) e addirittura se si era in compagnia (tramite il riconoscimento di voci).
In una sezione dell’app ci sarà una mappa in cui sono pinnati sia luoghi frequentati spesso che quelli visitati una volta sola.
La nuova funzione verrà comunicata anche tramite una campagna OOH,
dove l’affissione comunicherà in base al territorio in cui è posta: ad esempio nei posti di mare, solitamente visitati d'estate, mi informerà che la playlist lì generata sarà un'alleata nei momenti freddi e cupi invernali, mentre quella creata nei luoghi freddi di montagna costituirà il "ventilatore" per la stagione più torrida.
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