Em 2018, na sequência da aprovação do projeto de redesign dos elementos permanentes da identidade visual do Clube de Regatas do Flamengo, e contando com a proximidade e abertura estabelecida por esse projeto, resolvi dedicar tempo e energia propondo algumas melhorias em alguns outros aspectos do cotidiano do clube que mereciam passar por processos semelhantes de evolução.
Quando o publicitário Antônio Tabet assume a Vice Presidência de Comunicação do Flamengo em meados de 2015, sua missão era mudar a escala de alcance das redes sociais e de outros canais digitais de comunicação oficial do clube, subutilizados diante do potencial de usuários da maior torcida do país.
A FLAtv, outrora TV Fla, passa a receber mais atenção e recursos para produção de conteúdo e transmissões ao vivo. E em pouco mais de 2 anos o perfil de Youtube do Flamengo salta de 55 mil para 630 mil inscritos, tornando-se o maior canal de clubes de futebol da América Latina. Atualmente a FLAtv possui mais de 6.8 milhões de assinaturas, sendo a 7ª maior TV de clubes do mundo (04/24).
Visando dar ainda mais tração para esse processo de crescimento exponencial, além de alinhar a FLAtv à nova comunicação institucional do Flamengo, resolvi desenvolver uma proposta criativa não solicitada, um exercício de criação e reposicionamento estratégico orientado pela nova imagem sugerida para a evolução do canal.
Abaixo, um pouco do processo, elementos propostos, assinaturas, grafismos e algumas sugestões de uso.
A ideia era criar um símbolo proprietário simples, forte, vinculado aos elementos principais de identificação do clube, mas sem redundância. A marca poderia ou não aparecer acompanhada dos escudos oficiais do Flamengo, uma vez que o nome FLAtv era forte o bastante para assegurar reconhecimento imediato e clara associação ao clube.
Responsável pela gestão interna do processo de redesign dos escudos do Flamengo, em 2017, Tabet se afasta do clube no início de 2018, pouco antes do lançamento do projeto que fizemos juntos. Sem um substituto na pasta, as iniciativas de modernização e profissionalização da comunicação do clube são descontinuadas, até o fim da gestão EBM.
Esta proposta de redesign chegou a ser apresentada para funcionários do quadro fixo de comunicação e marketing do clube à época, mas sem qualquer devolutiva ou resultado concreto. Em 2021, após 2 anos sob nova direção, o Flamengo apresenta uma mudança na identidade visual da FLAtv, criada internamente e vigente até hoje.
Importante ressaltar que a proposta acima trata-se de um exercício e provocação de projeto. Muito provavelmente o trabalho ainda precisaria passar por ajustes e testes antes de ser implementado, e sua publicação não é uma crítica à marca existente - apenas vontade de mostrar coisas guardadas na gaveta. Mas... o projeto segue à disposição do clube, quem sabe um dia. ;-)
Obrigado pela atenção e SRN!