PROJECT：Shude Tang Tea Gift Packaging Design

DATE：OCT,2022

ART DIRECTOR：Wang Zhengyao 王正尧

DESIGNER：Wang Zhengyao 王正尧

ASSISTANT：Liu Tao 刘涛

澍德堂民宿品牌希望打造一款茶叶伴手礼产品，主要欲求从包装设计的维度去优化客户体验，增强客户对品牌的记忆，最终增益品牌资产。

客户的诉求简言之就是“小产品，大效益”，这个效益不是简单的经济效益，而是品牌效益。所以我们讨论的就是：如何通过伴手礼产品实现品牌效益增长，以及如何效益最大化。

基于这样的核心诉求，对产品内容的输出有以下要求：

1.内容给客户带来了好感，提升了客户的居旅体验。

即：客户在旅居呈坎古村、澍德堂时，因为看到/购买/被赠送了这个产品，而提升了整体的体验感。

2.内容在以下三个记忆帧中都能实现对品牌印象的建立、加深且产生正向的瞬间联想：

①旅居客户初次看到产品内容时；②旅居客户日后看到产品内容时；③非旅居者看到产品内容时候。

即：旅居客户在看到产品内容的第一时间，就建立了对品牌的独特记忆，且在日后拿出、使用产品时，又能重新想起品牌，当旅居客户将产品内容给亲朋好友或发布在社交媒体给其他人看时候，其他人也能通过产品内容去认识且记住品牌。

3.内容能够帮助建立品牌视觉资产、文化资产。

即：内容需要和品牌视觉、调性一致，且契合品牌文化。

在呈坎村，进村有一“坎”，坎上刻三条鱼，意为“过坎有鱼（余），平安得福”。其上云纹表示这道坎是“帝王之坎”，跨过去则会一生无忧。我将用云纹对“跨坎”、“一生无坎”进行呈现。

我们如何借力包装设计，去呈现徽州文化、呈坎文化呢？

呈坎被誉为“中国风水第一村”，是公认的风水学代表，传递风水学文化内容，是对呈坎文化的有力表现。同时，借由呈坎当地宣传标语“登黄山天下无山，游呈坎一生无坎”，我们用“一生无坎”作为产品包装设计的主题，既是对呈坎风水文化的呈现，也寄予了澍德堂对客户的美好祝愿。

同时，我用八边形的盒型以及八卦的元素对风水学文化进行呼应。

谈呈坎，自然绕不过徽州古建筑群，这是呈坎的脸面。用木刻版画的形式对徽州建筑、呈坎风光进行呈现，共计描绘8幅江南风光。8幅画相连，为一长幅，同时8幅画每幅画都占八边形盒子的一个面，八面相连，环环相扣。每幅画都依山傍水，对应着呈坎村八面环山，为八个卦象。