2021.03 - 2021.04
[CJ제일제당] 비비고 '컵만둣국' 브랜드 캠페인
- Digital + Social + Print -
• 소셜 인게이지먼트 305% 초과 발생
• VTR 164% 초과 달성 (CPV 13원 절감)
[ MISSION ]
CVS에서 편의식을 주로 소비하는 MZ세대에게
신제품 사골 컵만둣국 Trial과 Emotional bonding 형성할 캠페인 필요
[ Strategy ]
MZ세대 라이프에서 마음의 위로가 필요한 순간에 든든한 컵만둣국으로
따뜻하게 마음을 위로하고 마음을 나눌 수 있는 매개체로서 포지셔닝
[ Creative ]
마음을 나누는 만둣국의 의미를 전하기 위해 만둣국을 중의적으로 표현한 ‘너와 나의 마음둣국’ 컨셉 도출.
GS25와 제휴를 통해 추가 증정 받은 제품을 보관하고 선물할 수 있는‘나만의 냉장고’ 서비스를 이용해
2+1 컵만둣국을 보관하고 친구와 마음을 나눌 수 있는 캠페인 진행.
[ 주요업무 ]
• 캠페인 핵심 방향성 기획 및 IMC 기획안 작성
• GS25 마음냉장고를 활용한 크리에이티브 방향성 기획
• 백수세끼 웹툰 IP를 활용해 MZ를 위로하는 소셜 콘텐츠 기획
• 제작, KPI 관리 및 실무 총괄
마음의 위로 편
마음의 허기 편
