Компания «Владхлеб» работает с 1903 года. Одно из старейших предприятий Владивостока, являясь лидером в области производства хлебобулочных и кондитерских изделий на Дальнем Востоке России.
СИТУАЦИЯ.
Бублик «Весенний» выпускается по оригинальной рецептуре с 1960 года. Это монопродукт, лидер полки и локомотив в портфеле компании. Однако, морально устаревший дизайн и появление аналогов у конкурентов, требовал переосмысления маркетинговой составляющей упаковки.
ЗАДАЧА.
Популярный у потребителей бублик «Весенний» нуждался в качественном обновлении дизайна упаковки. Нужно было провести дизайн-аудит, найти смысловое и визуальное обновление упаковки. Запланированный ввод нового вкуса также требует цветовой дифференциации продукта.
РЕШЕНИЕ.
Проведённый дизайн-аудит упаковки выявил слабую визуальную идентификацию: графическим элементом выступает паттерн из сов в стиле детской иллюстрации. Бренд-зона выглядит сугубо технической, без эмоциональной. Совокупность строгой бренд-зоны и детского паттерна размывает целевую аудиторию — непонятно, для кого этот продукт.
Ключевым изображением новой упаковки становятся дети — мальчик и девочка с удовольствием сжимающие «тот самый бублик» на фоне пасторального пейзажа.
Год создания бублика, стал тем самым «reason to believe» — подчеркивает историческую и рецептурную стабильность компании.
Бублик «с маком» иллюстрируется персонажем девочки на цветущем, солнечном маковом поле. А бублик «с отрубями» — мальчиком рядом со снопом сена. Пасторальные пейзажи являются идентификаторами вкуса ассоциации второго уровня.
РЕЗУЛЬТАТ.
Единая архитектура дизайна упаковки для двух sku с простой цветовой дифференциацией.
