"Refresh de identidad visual para el posicionamiento de marca"
El Instituto de Seguridad del Trabajo “IST”, es una Corporación de carácter Mutual, que tiene por fin administrar, sin fines de lucro, el Seguro Social Contra Riesgos de Accidentes del Trabajo y Enfermedades Profesionales.
Tras un análisis realizado, se concluyó que, más allá del aspecto normativo para los elementos gráficos, era necesario intervenir la identidad para generar un sistema de marca más eficiente a nivel comunicativo. Entonces se desarrolló, a partir de la identidad existente, una serie de lineamientos comunicativos y gráficos, además de normativa para la creación de piezas. Para ello, se realizó un análisis de la comunicación existente, tanto a nivel estratégico como visual, donde se detectaron problemas de coherencia por diversos factores, entre los cuales el más relevante resultó la falta de elementos identificables con la marca.
Para solucionar estas dificultades comunicativas, se decidió establecer un elemento identificador y conectarlo con los mensajes que la marca buscaba proyectar.
Para ello, se tomó el concepto central ya existente en la marca, es decir, su deseo de velar por el bienestar de todos los trabajadores, así como los atributos principales que esta proyectaba, como la cercanía y una proyección humana. A partir de estos principios, se aprovecharon las formas curvas del logo para generar un sistema visual que sirviera para resaltar su personalidad y establecer una asociación rápidamente reconocible para la audiencia.
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