Ícones do Design – Herman Miller

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Campanha de engajamento de marca
Cliente: Atec Original Design

Occa branding e design - 2011

A Occa é a responsável a alguns anos por todo o branding e comunicação da Atec Original Design distribuidora certificada Herman Miller no Brasil. Atuamos em todos os pontos de contato da marca com o consumidor e parceiros: site, mídias sociais, materiais institucionais, materiais de vendas e campanhas publicitárias on e offline.

Em abril de 2011 foi lançada a nova campanha com o tema “Conforto é uma arte”, valorizando o que as cadeiras Herman Miller têm de melhor: a forma e a função agregadas à tecnologia e, claro, à arte. A cada mês uma cadeira será a estrela do anúncio. A estréia será da Aeron Chair.

“O casamento da forma e função das cadeiras é tão perfeito que apenas a silhueta delas é suficiente para identificá-las.

A arte da Herman Miller é democrática, serve para todos, por isso elegemos este conceito pop art para a linha gráfica da campanha”, explica Fabio Malx, diretor de Criação da Occa.

Quando a Occa começou os estudos dos anúncios, o objetivo foi o de ir além das páginas dos jornais e revistas.

Queria que eles chegassem às mãos de consumidores, arquitetos, decoradores e designers que admiram os produtos Herman Miller. Foram então criados pôsteres da campanha com edição limitada, em que o ganhador o recebe em casa

ou no escritório.

Mas como fazer isso? Como as cadeiras utilizam tecnologia de ponta no seu desenvolvimento e produção, a Occa pensou numa ação em que a forma de fazer o pedido do pôster também tivesse a tecnologia envolvida. No canto esquerdo inferior dos anúncios um QR-Code personalizado para cada cadeira, serve como atalho para a página da Atec na rede social do Facebook. Através de um celular com câmera e um software que lê esses códigos, a pessoa é direcionada à página, onde preenche um formulário com seus dados para o envio do pôster gratuitamente.

Texto original disponível no blog da Occa.