A MARCA // THE BRAND
PT | PRETTY NEW é um brechó de luxo para o qual fizemos um projeto de rebranding. Buscamos alinhar o universo mais descolado e contemporâneo do brechó, compreendendo o caráter slow e a importância da sustentabilidade para esse tipo de negócio, a um universo mais luxuoso e opulente, característico das marcas que são comercializadas no Pretty New. Assim, desenvolvemos uma marca leve, consciente, apaixonada e jovem, ao mesmo tempo em que não deixa de prezar pela elegância e pela estética da moda de luxo. Um recurso gráfico importante para fazer a união desses universos foi o uso de diferentes tipografias, tanto na assinatura e quanto na comunicação da marca. Enquanto "Pretty" aparece em uma fonte elegante e opulente, “New" aparece em Helvetica e em itálico, representando movimento e modernidade.
EN | PRETTY NEW is a luxury thrift store that contacted us looking for a rebrand. In this project, we sought to align two universes which the brand is part of. The first is the trendy and contemporary universe of thrift stores, understanding the ideals of slow fashion and sustainability. The other is a more luxurious and opulent universe, characteristic of the brands sold at Pretty New. We designed a light, conscious, passionate and young brand, that is also elegant and luxurious. An important graphic resource used to unite these universes was the combination of different typography, both in the logo and in the brand communication. While "Pretty" appears in an elegant and opulent font, "New" appears in Helvetica and in italic, representing movement and modernity.
GRAFISMOS // SUPPORTING GRAPHICS
PT | Para os grafismos de Pretty New, sugerimos uma série de recursos de linguagem: colagens das peças de roupa sobre tipografia ou forma soltas; uso de estampas que representam o granilite presente na arquitetura da loja; estampas com a própria assinatura tipográfica; e uso de setas e selos. Esses recursos reforçam o caráter trendy da marca e funcionam como suporte para comunicação.
EN | For Pretty New's supporting graphics, we suggested a series of visual resources, such as: collages of their clothing pieces on top of typography or different shapes; the use of patterns that represent granilite, present in the store’s architecture; patterns with the logo; and the use of arrows and circular shapes. All these resources not only reinforce the brand's trendy character but also work as a support for their communication.
Sarau Team
Pedro Almeida, Gabriel Amaral, Adriele Souza
Client
Pretty New
Services
Branding // Visual Identity
ESTÚDIO SARAU ®
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