House è um coletivo de dança que faz parte de um movimento cultural-político chamado Ballroom, que surgiu nos anos 60, na cidade de Nova York, revolucionando a luta LGBTQIA+ e a cultura pop, influenciando música, dança e arte. A Casa de Bejas (Kiki House of Bejas) nasce em 2020, na cidade de Araxá, onde se torna uma das primeiras casas a movimentar a cena Ballroom da região do Triângulo Mineiro. Bejas, uma homenagem à histórica Dona Beja, persona que foi famosa na região de Araxá, traz a tona 3 valores e princípios a serem seguidos: SENSUALIDADE, TALENTO e GARRA. A movimentação começa a atrair olhares do Brasil, fazendo com que a Casa cresça também para cidades como São Paulo, Belo Horizonte e Fortaleza. Atualmente a Casa conta com 2 principais capítulos: Minas Gerais e Ceará.
Desafio: Incorporar os valores identificados na casa à nova identidade visual, e fazer com que a marca tivesse maior consistência nos seus projetos, remetendo ao público uma maior seriedade da Casa em relação às suas produções.
Solução: Na pesquisa, onde analisei concorrentes da Ballroom, e grupos e organizações similares, encontramos os parâmetros ideais para a construção de uma nova logo. Em dinâmicas e reuniões buscamos estabelecer referências e também definir os ideais da Casa. Assim pude começar a estabelecer a nova identidade.
A fonte escolhida remete à ideia de Talento e Garra, por suas linhas e vértices bem traçados e definidos, enquanto o ideal da Sensualidade foi adicionado na produção das cores, texturas e ícones, unindo perfeitamente a tríade de valores que rege a casa.
Além da produção de uma nova identidade visual, também criei alguns produtos que serão utilizados pelos membros da Casa de Bejas.
Obrigado! :)
@gus.dsgn
