RATIONAL AG es una marca alemana de hornos combinados industriales con presencia en más de 100 países. Reconocidos mundialmente por su calidad y altísima tecnología, sus productos tienen la reputación de ser "los ferraris del food service".
A año y medio de iniciar la pandemia del COVID-19, el sector HoReCa resalta por ser uno de los más golpeados económicamente. Con la reactivación económica a la vista, RATIONAL AG Andino buscó a Goula para crear una campaña B2B con el objetivo de atraer a estos clientes a sus conferencias de ventas y ayudarlos a superar el trauma para invertir en el crecimiento de sus negocios.
Esto nos plantea un reto estratégico claro: La confianza necesaria para lograrlo significa cercanía, y a muchos latinos se nos dificulta sentirnos cercanos a una marca alemana o a un horno con inteligencia artificial.
Por eso decidimos resignificar el papel del producto de RATIONAL en la cocina de nuestro cliente:
Estos hornos combinados no solo mezclan vapor y aire, o calor y frío. Estas máquinas combinan tecnología única en el mercado con las tradiciones de los pueblos andinos y el talento de la cocina de cada negocio, a quienes no sustituye sino empodera para hacer siempre un trabajo perfecto.
Con eso en mente, creamos una estrategia con mensajes llamativos que combinan refranes, tradiciones y maneras de decir locales con insights de cada subcategoría de food service y una oferta de valor que claramente responde a ellos.
¿Cuál te gusta más?
