Cielito Lindo, one of the most promising independent breweries in Latin America, with its facilities in Guadalajara, Mexico, is now venturing into the specialty and collection beer market with its barrel-aged proposal. This first batch of stout beers matured for 12 months are part of its initial launch along with its portfolio beers. This specialty beer line must stand out as a unique edition and differentiate itself from the line's packaging while maintaining the essence of the brand, the reflection of a solid Mexican culture. 

We created and developed the main concept, the artwork and the packaging. Requirements were simple yet challenging: emotion and Mexicanity. The icon and typography of the master brand had to remain intact but present as a signature. It was a clean canvas on which both the artwork and the design work were revealed. The beer collection had to connect with the consumer who commonly acquires these 600 ml bottle presentations for the fall-winter season as a gift, so the experience would have to convey the warm and surprising feeling of a gift intended for a special occasion.

The solution was found in the collective imagery and in the symbol of warmth of the matter itself: wood. The barrels in which they are aged as well as the toys that evoke distant nostalgia are made of this material. Inspired by the archetypical memory of toys, we played along with the general concept of a gift made of the same material as the toys of previous times. The desired gift waiting to be opened on special occasions such as Christmas or birthdays. This narrative concept brings the idea of sharing and recalls the feeling of wonder that was present when we were children. The metaphor in the artwork is inspired by handcrafted objects and toys from the cultures of Mexico and Latin America, although from particularity it also communicates a value that can be understood from any culture. 

Cielito Lindo, una de las cervecerías independientes promesa de América Latina, con su planta en Guadalajara, México, se adentra en el mercado de las cervezas de especialidad y colección con su propuesta de añejamiento en barricas. Este primer lote de cervezas stout maduradas durante 12 meses son parte de su lanzamiento inicial junto con sus cervezas de portafolio. Esta línea de cerveza de especialidad tendría que destacar como edición única y diferenciarse de los empaques de línea manteniendo la esencia de la marca, el reflejo de una cultura mexicana sólida. 

Creamos y desarrollamos el concepto rector, el sistema de arte y el packaging. Los requisitos eran sencillos pero al mismo tiempo un reto narrativo: emoción y mexicanidad. El isotipo y tipografía de la master brand tenían que permanecer intactos pero presentes como una firma. Fue un lienzo en blanco en el que tanto el trabajo artístico como el diseño pudieron ser revelados. La colección de cervezas tenía que conectar con el consumidor que comúnmente adquiere estas presentaciones de envases de 600 ml para la temporada de otoño-invierno como un regalo, por lo que la experiencia tendría que transmitir la sensación cálida y de sorpresa de un regalo pensado para una ocasión especial.

La solución se encontró en el imaginario colectivo y el símbolo de calidez de la materia misma: la madera. Los barriles en los que se añejan al igual que los juguetes que apelan a nostalgia lejana son hechos de este material. Inspirándonos en el recuerdo arquetípico de los juguetes, jugamos con el concepto general de un regalo hecho del mismo material que los juguetes de otras épocas. El obsequio deseado que espera ser abierto en ocasiones especiales como Navidad o los cumpleaños. Este concepto narrativo transmite la idea de compartir y de revivir el sentimiento de asombro presente cuando somos niños. La metáfora en el arte se inspira en objetos artesanales y juguetes de las culturas de México y Latinoamérica aunque desde la particularidad se transmite también un valor que se entiende desde cualquier cultura.