(ua)
Афіна. Жінки проти раку
Спільнота «Афіна. Жінки проти раку» займається всебічною підтримкою пацієнток з діагнозом раку. Зараз «Афіна» найбільша пацієнтська організація в Україні. Вона бореться з корупцією і бюрократією, відстоює інтереси пацієнток в державних органах і проводить освітню та інформаційну діяльність. Пацієнток інформує щодо можливостей лікування, інших освічує на тему рака, зокрема, розповсюджених форм хвороби серед жінок.
Але головна мета роботи спільноти — підтримка і створення активного та сильного комьюніті. «Афіна» з’явилася як група взаємодопомоги пацієнток і сьогодні продовжує, перш за все, підтримувати жінок зіштовхнувшихся з раком. І справляється з цим причудово, інакше б так не виросли за декілька років.
Спілкуясь з командою «Афіни» нам особливо запам’яталися відкритість, ентузіазм, спокійне та іринічне відношення до хвороби. Мабуть таке спокійне, навіть буденне, відношення є нормальним. Але все одно відбувався внутрішний резонанс, коли людина, зіштовхушись з раком відноситься до нього спокійніше, ніж люди, котрі знають про хворобу з чуток.
Розробляючи айдентику не довелося формувати образ бренду. Він вже був сформований, коли засновниця організації назвала її «Афіною». Назвала саме так, по полюбляє античну тематику і образ богині війни дійсно пасує до суті. Особливо пасує саме зараз, коли організація набрала вагу. Як у стародавній Греції, вона протегує пацієнткам, піклується про них та вказує шлях до одужання. Разом з цим може дати відпір або навіть трохи «настучати» у випадках зловживання або інших некоректних дій з боку лікарень, корумпованих лікарів, державних закладів, чиновників, будь кого, хто цього заслуговує.
Залишалось корректно візуалізувати характер спільноти і надати відповідний градус. Головний єлемент айдентики — іллюстрації. Вони зображують безпосередньо «Афінянок» (так вони себе називають). Вони войовничі, тому що сильні і налаштовані на перемогу. Вони голі, тому що не соромляться свого стану, вразливості й шрамів, які залишилися після схватки с раком. І це пафосна сторона іллюстрацій.
Малювання відсилає нас до стилю оформлення ваз, на яких зображували подвиги героїв. Але в них добавлено трохи легкості та наївності, що наближує нас до дитячого малюнку. Таким чином ми забираємо зайву драму. Звичайний сучасний одяг для цензурної версії (про всяк випадок, щоб не забанили) додає ще більше природньості. Ілюстрації стають дещо карикатурними та починають загравати. І це іриночна сторона ілюстрацій.
Балансуя між пафосом та іронією відчувається той самий резонанс відношення «Афінянок» до їх хвороби. З одного боку, маємо всю серйозність хвороби та боротьби з нею (пафосна частина), з іншого боку, маємо легкість та буденність відношення до усвідомлення хвороби (іронічна частина).
Активный червоний — головний колір, він відповідає за гучність айдентики. Він правильно передає нерв та ентузіазм спільноти та з ним легко лякати ховаючихся чиновників на акціях протесту. Під червоний підібран додатковий графітовий, який разом з білим та чорним дозволяє керувати тумблером виразності стилю від плаката для акцій до інформаційного поста на фейсбуці.
Логотип набран шрифтом Soyuz Grotesk, який водночас використовується як акцидентний. Він відповідає характеру та ілюстраціям. Спеціально розробили три варіації логотипу, щоб його було зручно використовувати на пості у соціальних мережах, на плакатах, на тонкій стрічці або на лбу в міністра охорони здоров’я.
Вишенка айдентики — нісенітний рачок. Він одночасно антагоніст в повістях про подвиги «Афінянок» та символ, демонструючий усвідомлення хвороби та ії подолання.
Також хочеться відмітити гнучкість стилю. Розумія, що їм будуть користуватись не професійні дизайнери, кожен візуальний елемент розроблявся таким чином, щоб він міг в будь яких умовах ідентифікувати бренд. Досить написати фразу акцидентним шрифтом на фірмовому червоному — фірмова наклейка готова. Додати в будь якому місці ілюстрацію — забрендовано. Надрукувати на лейбі рачка — мерч готов, носіть в задоволення.
У кінці, замість гарної завершуючої фрази, яку не виходить придумати внаслідок недостачі відповідного таланту, залишаємо контакти спільноти та посилання на ії мережі. На Youtube каналі багато корисних відео, які важливо знати кожному.
—
Р/Р ГО "Афіна. Жінки проти раку" в Приватбанку
UA873052990000026000016802336, EDRPOU 41591842
(en)
Athena. Women against cancer
The public organization “Athena. Women against cancer” provides comprehensive support to women diagnosed with cancer. Currently “Athena” is the largest patient support organization in Ukraine. It fights against corruption, lobbies the governmental units to protect the interests of the patients and provides educational support in the area of cancer treatment. It informs patients about the available treatment opportunities, and educates about cancer, specifically as it relates to the commonly spread forms of the disease among women.
Yet the most important purpose of the organization is to provide an active and robust support community. Athena was started by a group of patients who were seeking to aid each other in treatment and to this day continues to support women fighting with cancer. And it has done so tremendously well, as evidenced by its record of success.
Openness, enthusiasm, and calm and ironic attitude towards the disease were the attributes that stood out the most from our conversation with the members of the Athena team. Perhaps, such a calm and casual attitude is considered standard among them. Yet it was quite remarkable to realize that an individual who was diagnosed with cancer may be much more tranquil about the disease than someone who simply just heard about it.
When working on the identity there was no need to formulate the image of the brand. It was formed when the founder of the organization named it “Athena”. The reason for such a name was the founder’s fascination with antiquity and its applicability to the idea, especially now as the organization has gained good traction. Just as the ancient Greek mythological goddess, the organization cares and protects its patients, showing them the way to the cure. It may also push back in the case of abuse or any other wrongful actions on behalf of the clinics, governmental units, government officials, corrupted medical professionals or others who ask for it.
Thus, what we had to do was to correctly visualize the character of the organization and apply the appropriate degree. The most important element of the identity is the illustration. It is the “illustration of the Athenas”, as the members of the organization like to call themselves. They are warlike because they are strong and determined to win. They are naked because they are not ashamed of the situation they are in, their vulnerability and the scars that were left from their battle with cancer. This is the pretentious side of the illustration.
The panache references the antique style of vases, which in the ancient times were used to describe the heroic achievements. Yet we added some ease and naiveness to them, which makes them seem a little more like a childish picture. This way we can remove some of the unnecessary drama. The basic everyday clothes illustrated in a censored version (so it is not banned on social platforms) makes it even more natural. The illustrations become a little bit more caricature-like and playful. This is the ironic side of the illustration.
The balance between the pathos and the irony helps to achieve the resonance that replicates the relationship between the Athenas and their illness. Thus, there are two aspects to the illustration: one that is serious and portrays the fight against the disease (the side with pathos), and the other one that demonstrates the ease and calmness with which the presence of the disease is realized (the ironic side).
The active red is the main color which is responsible for the loudness of the identity. It correctly translates the nerve and the enthusiasm of the organization and it can be easily used to scare the hiding government officials at the acts of protests. We gave a graphite vibe to the red color so that along with the use of black and white colors we can switch the expression of the style when it comes to the protest posters or Facebook posts.
The logo is typed with letter font and is accentuating. It corresponds with the character and the illustration. We purposefully selected three types for the logotype, so that it can be posted on social platforms, posters, hand bracelets and the health minister’s forehead.
The red cherry of the identity is the awkward crustacean. He is both the antagonist when it comes to the heroic actions of the Athenas and the symbol that demonstrates the realization of the disease and its surmount ability.
We also would like to pinpoint the flexibility of the style. Considering that it will be used by amateur designers, each visual element was developed in such a way that it would help identify the brand. You only need to type the phrase with the accentuated font on the classic red background to make a brand sticker. You add an illustration at any point, and it becomes branded. You put a crustacean on the label and you get yourself a merch to wear.
In the end, instead of a well-put summarizing phrase, which we can’t come up with mainly due to a lack of the corresponding talent, we leave you with the requisites of the organization and the links to its pages on social platforms. On YouTube you can find many useful videos which are important to know about.
—
Р/Р ГО "Афіна. Жінки проти раку" in PrivatBank
UA873052990000026000016802336, EDRPOU 41591842
