一 場 現 代 媽 媽 也 入 畫 的 哺 乳 名 畫 展
背景洞察 BACKGROUND
因為產後身材走樣、忙著哺乳沒時間打理外表… 在台灣，73％新手媽媽對自己的外表喪失自信。 惠氏啟賦，作為支持哺乳媽媽的品牌，如何讓她們看見自己的美麗？
創意執行 IDEA
我們發現：在每一個世代都有不同的名畫，來描繪哺乳媽媽獨特的美。 因此，我們舉辦一場歷代哺乳名畫展。 哺乳媽媽在參展的過程中，沈浸在各個時代對哺乳之美的詮釋，當她們走進最後一個展間，更看見自己被畫成現代名畫，成為現代最美女子。
專案成效 RESULT
透過展覽，我們成功改變哺乳媽媽對自己的不自信，同時引發社會大眾關注、表達支持。惠氏啟賦相信：每一位為寶寶全心付出的哺乳媽媽，都是偉大而美麗的。專案上線，超過20家主流媒體主動報導，影片總觀看次數超過200萬次，品牌市佔率提升至6.6%，創歷史新高。
現代媽媽古典畫 MOTHERS TRANSFORMED INTO CLASSIC PAINTINGS
展覽現場 EXHIBITION
專案影片 SHOWCASE
AWARDS
2019 4A 中國金印獎 / 現場廣告與活動 / 銅獎
CREDIT
品牌 Client / Wyeth 惠氏啟賦
代理商 Agency / Ogilvy 台灣奧美
首席創意長 Chief Creative Officer / 胡湘雲 Jennifer Hu
執行創意總監 Executive Creative Director / 龔大中 Giant Kung
創意總監 Creative Director / 林昭吟 Sophie Lin
文案 Copywriter / 陳仁哲 Allen Chen
藝術指導 Art Director / 賴梵于 Fannie Lai
影片剪輯 Showcase Editor / 賴梵于 Fannie Lai
策展 Brand Curation / 啟藝 INCEPTION
