Lego necesita lanzar una campaña de comunicación/publicitaria para incitar la adquisición del LEGO® BRICK y como resultado ayudar a sensibilizar  a la población sobre la trascendencia y relevancia de eliminar el trabajo o labor infantil en Guatemala.  Esto es a través de la generación/donación de fondos que serán destinados íntegramente al programa de UNICEF encaminado en erradicar el trabajo infantil forzado  en Guatemala.

Jóvenes adultos y  adultos entre 24  a 30 años de edad del casco urbano de la Ciudad de Guatemala y municipios aledaños (Mixco, Carretera El Salvador, San Cristóbal).