"Pineapple or Ananas?" Campaign | Group Project

•

Campaign: Urbas "Pineapple or Ananas?"

Group Assignment

Ở học kỳ này, với dự án nhóm của môn học Truyền thông Marketing tích hợp (Integrated Marketing Communication), tụi mình được giảng viên yêu cầu thực hiện các chuỗi hoạt động trong một chiến dịch truyền thông quảng cáo trên nền tảng social media (mạng xã hội) cho một dòng sản phẩm có sẵn của một thương hiệu đã xuất hiện trên thị trường. Song song đó, đối với môn học Sản xuất Âm thanh (Audio Production), tụi mình lại được yêu cầu thực hiện một TVC/Viral Clip cho một thương hiệu nữa, thế nên tụi mình quyết định chọn một thương hiệu để làm cả 2 môn. Và thương hiệu tụi mình chọn chính là Ananas, và chiến dịch tụi mình chọn chính là chiến dịch truyền thông cho dòng sản phẩm có tên gọi "Urbas Pineapple or Ananas?"

Sở dĩ tụi mình chọn Ananas- một thương hiệu giày thể thao Việt Nam "based in Saigon" vì tụi mình cho rằng những thương hiệu trẻ từ Việt Nam nên được đón nhận nhiều hơn và cởi mở hơn. Qủa thật, những năm gần đây, Ananas dường như đã gây được tiếng vang nhất định và từng bước khẳng định mình trên thị trường sneakers Việt Nam bằng những thiết kế giày "vừa tốt, vừa đẹp, vừa ví" sử dụng công nghệ sản xuất vulcanized (đế giày làm từ cao su lưu hóa) bền vững, không bị áp lực theo xu hướng thị trường đầy biến động, nhưng vẫn luôn tươi mới và bùng nổ.

Đối với dòng sản phẩm "Urbas Pineapple or Ananas", tụi mình nhận thấy dòng sản phẩm này có những phối màu rất "vui" và bắt mắt, chưa được truyền thông thành chiến dịch lớn trên các trang mạng xã hội, nên tụi mình quyết định chọn "vào vai" Media Team của Ananas để thực hiện một chiến dịch quảng cáo giả lập chi tiết hơn về dòng sản phẩm này cũng như truyền tải tinh thần của thương hiệu giày Ananas.

Cùng tụi mình khám phá phần creative/ production của chiến dịch mô phỏng này cùng thông điệp #DiscoverYOU từ Ananas nhé!