AQAVE SPIRITS MEZCAL SPIRIT BRANDING / PACKAGING 2019
AQAVE® AQUÍ Y AHORA
MAGUEY SPIRITS FROM OAXACA
The repeating patterns in the process become the quotidian. Take a look. Twist and release the chatter of the ritual, the wind over wildflowers, the howls of four-legged creatures. All of this revolves around the hand that inherited the knowledge, el maestro. He merges the variables, all becomes one to be aquí y ahora.
AQAVE is a Dutch spirits brand that talks about the origin and culture of agave. The cultural impact of Mexico’s self-sufficient communities in Oaxaca was one of the main aspects that inspired us to research the activities, processes, and traditions present in this region. With these elements, we developed an identity both technical and emotional.
The brand and packaging experience describe the symbiosis of the human touch, natural environments, and the local communities. We created a diagram-based brand, that shows the union of this anthropological universe through infographics with practical and emotional symbolism. On a first technical level, the brand describes the research, steps, raw materials, and natural elements that are used for the creation of agave spirits. On the other hand, the different symbols and illustrations present in the flowchart provide a way of understanding the beauty and cultural impact of this ancestral beverage.
In a very competitive market, AQAVE offers the opportunity to show the real process of traditional practices. A spirit collection that cares about the context in which it is created. With the branding and packaging, we developed an interesting proposal to share anthropological knowledge through the consumption of a product.
AQAVE SPIRITS MEZCAL SPIRIT BRANDING / PACKAGING 2019
AQAVE® AQUÍ Y AHORA
MAGUEY SPIRITS FROM OAXACA
Los patrones constantes en el proceso se convierten en la norma. Observa. Gira y libera el ritual verbal, el viento sobre las flores silvestres, los aullidos de las criaturas de cuatro patas. Todo gira en torno a la mano que heredó el conocimiento, el maestro. Él combina las variables, todo se fusiona para estar aquí y ahora.
AQAVE es una marca de bebidas espirituosas que habla sobre el origen y la cultura del agave en los Países Bajos. En un viaje a Oaxaca, nuestros clientes encontraron una forma diferente de percibir la cosmovisión europea. El impacto cultural de las comunidades autosuficientes de Oaxaca fue una de las principales guías que nos inspiró a investigar las actividades, procesos y tradiciones presentes en la región. Todo esto con el fin de desarrollar una identidad que pudiera ser técnica y emocional.
La marca describe el proceso entre la sinergia de la mano humana, los escenarios de la naturaleza y las relaciones dentro de las comunidades. Creamos un diagrama que explica la unión de este universo cultural a través de mapas de flujo y símbolos técnicos tanto emocionales como sensibles. Elementos como el clima, flora, fauna y la materia prima, están presentados como partes de los procesos en las distintas etiquetas. Estos distintos mapas de flujo funcionan como un recordatorio y una forma de presentar la investigación que existe detrás de la marca.
En un mercado competitivo, AQAVE ofrece la oportunidad de compartir el proceso real de las distintas prácticas culturales que existen para crear una colección de espíritus de agave que se preocupa por el contexto en el que nace. Con el branding y packaging, desarrollamos una propuesta atractiva para compartir conocimiento antropológico a través del consumo de un producto.
AQAVE SPIRITS® 2019 BRANDING | PACKAGING
Copywriting: Olga Villegas / Karen Vizcarra
Art Direction: Mario Hgno Ballesteros
Design: Mario Hgno, Sandra García, Nubia Fernández
Photography: Fredy "el gato" Morfín
